Superfans’ Message to Taylor Swift, BTS and Other Music Superstars: Enough With the Deluxe Albums and Pricey Merch - Miss Rosier - Women's Online Boutique

Taylor Swift, BTS 및 기타 음악 슈퍼스타에 대한 슈퍼팬의 메시지: 디럭스 앨범과 값비싼 상품으로 충분합니다.

공항 스타일은 어떻게 진화했나 - 엘리자베스 테일러부터 블랙핑크, 방탄소년단까지 독서 Taylor Swift, BTS 및 기타 음악 슈퍼스타에 대한 슈퍼팬의 메시지: 디럭스 앨범과 값비싼 상품으로 충분합니다. 6 분 다음 방탄소년단이 세상을 움직이는 이유

스타들은 모든 행동을 따르는 열성적인 충성도와 같은 열성팬이 모든 것을 구매하기를 기대하고 있습니다. 그러나 수집 가능한 음악 제품의 맹공격으로 인해 일부 팬과 음악 업계 사람들은 얼마가 너무 많은지 묻습니다.

방탄소년단의 열렬한 팬인 Emily Wang은 지난해 밴드의 제품 폭격을 “감각 과부하”라고 불렀습니다. 자신만 그렇게 느꼈는지 궁금해 10월에 미디어 연구 학생은 19명의 미국 및 캐나다 BTS 팬을 대상으로 비공식 온라인 설문 조사를 실시했습니다. 거의 모든 사람들이 BTS의 최근 상품 출시가 "너무 자주"라고 말했습니다.

22세의 Ms. Wang은 “그것은 일종의 탐욕을 보여주었습니다.”라고 덧붙였습니다. 그녀는 일부 팬이 추가 상품 하락으로 인해 "불안", "스트레스", "중독" 및 "두려움"을 느꼈다고 말했습니다.

방탄소년단 측은 논평 요청에 응하지 않았다.

Taylor Swift의 2021년 재녹음 버전의 2008년 앨범 'Fearless' 커버.

수년 동안 음악 슈퍼스타들은 열렬한 팬의 수익을 늘리기 위해 값비싼 VIP 콘서트 티켓, 만남 및 인사, 값비싼 후드티 및 기타 상품을 판매했습니다. 그러나 지난 5년여 동안 스위프트와 아리아나 그란데와 같은 A급 스타들이 한국과 일본 음악 스타의 전략을 빌려 수집 가능한 음악 제품을 출시하면서 미국에 변화가 생겼습니다. 오랫동안 아시아에서 떠들썩했던 소장용 CD와 비닐 같은 것들이 이제 미국에서는 표준이 되었습니다.

MIDiA Research의 음악 산업 분석가인 Mark Mulligan은 "K-pop 아티스트는 녹음된 음악 제품을 패키징하고 팬덤에서 수익을 창출하는 데 사용하는 방법에 완전히 새로운 접근 방식을 도입했습니다.

제품의 홍수는 아티스트에 대한 사랑을 표현하고 커뮤니티의 일부가 된 것처럼 느끼기 위해 제품을 구매해야 한다는 압박감을 느낄 수 있는 젊은 열성팬들에게 특히 압도적이라고 음악 팬과 경영진은 말합니다.

듀오 Twenty One Pilots와 래퍼 NF를 고객으로 두고 있는 매니저인 Chris Woltman은 "사람들은 그것이 통제 불능 상태라고 생각합니다."라고 말합니다. 그는 최근 비즈니스 통화에서 같은 앨범의 17가지 다른 소장 버전을 발표한 아티스트가 논의 대상이었다고 말했습니다. "그건 너무 가네요."

2019년 대한민국 서울에서 밴드의 상품을 판매하는 팝업 스토어에서 BTS 팬들.

음악 수집품으로 열성팬을 목표로 하는 전략 뒤에는 스트리밍과 소셜 미디어의 부상이 있으며, 이로 인해 특정 스타의 팬은 경쟁이 치열합니다.

스트리밍 시대의 아티스트는 앨범 판매로 돈을 덜 벌고 있습니다. 캐주얼 팬들은 더 이상 한 곡을 듣기 위해 CD에 20달러를 지불할 필요가 없기 때문입니다. 그들은 Spotify에서 무료로 방목하기만 하면 됩니다. 일반 팬이 더 적은 비용을 지불하면서 열성 팬을 위한 고급 제품이 더 중요한 수익원이 되었습니다. 그리고 다양한 음악 플랫폼에서 음악 감상이 점점 세분화되면서 공유하는 문화적 경험이 줄어들고 있습니다. 즉, 오늘날의 스타는 캐주얼 팬을 소외시키는 데 덜 관심을 갖고 자신의 "기반"을 먹여 살리는 데 더 중점을 둡니다.

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일부 아티스트는 압도적인 팬에 대해 잘 알고 있으며 무료 제품도 제공합니다. K-pop 업계의 전 간부는 "젊은 열성팬들은 엄청난 감정적 스트레스를 받을 수 있다"고 말합니다. "그래서 우리는 수익을 창출하는 제품과 무료 서비스 사이에서 적절한 균형을 찾아야 합니다." 또 다른 요인은 오늘날 음악을 듣는 것이 저렴하다는 것입니다. 한 달에 10달러를 구독하면 엄청난 양의 음악을 얻을 수 있고 다른 구매를 위한 현금을 확보할 수 있습니다.

그러나 덜 부유한 팬들은 여전히 ​​소외감을 느낍니다. Nia Tucker는 최저 임금을 받았음에도 불구하고 콘서트 티켓, 음악 및 포스터에 연간 1000달러를 지출했습니다. 결국, 대명사 "그들"을 선호하는 23세의 음악 팬은 11월에 쓴 것처럼 "K-pop 팬덤에 충분하지 않다"고 느꼈습니다. Tucker는 이제 Charli XCX 및 Megan Thee Stallion과 같은 아티스트를 선호합니다. Tucker에 따르면 팬에게 많은 압력을 가하지 않습니다. 그들은 저널에 "다른 어린 '스탠'을 보면 슬픕니다."라고 말했습니다. “나는 그것이 어떤 느낌인지 알기 때문에: '나는 아무것도 살 여유가 없다… 그래서 내가 정말 팬입니까?'”

그녀의 입장에서는 BTS 팬인 Ms. Wang도 약간 줄였습니다. 2018년 7월과 2019년 7월 사이에 그녀는 BTS 관련 제품에 4,500달러를 썼습니다. 작년에 그녀는 2000달러만 지출했습니다.

방탄소년단의 제품들로 가득 찬 방탄소년단 팬들의 토트백. K-pop은 미국 슈퍼스타가 슈퍼팬과 상호작용하는 방식에 영향을 미쳤습니다.

물론 아무도 슈퍼팬들에게 물건을 사라고 강요하지 않습니다. 워너 뮤직 그룹(Warner Music Group)의 아티스트 서비스 부문 사장인 매트 영(Matt Young)에 따르면 팬들이 더 이상 CD 선반을 소유하지 않기 때문에 팬덤을 보여줄 제품이 더 필요하다고 합니다. " 또는 댄스 팬은 비디오 게임 내에서 구입할 수 있습니다.

New York University의 Steinhardt School에서 음악 비즈니스 프로그램을 이끌고 있는 Larry Miller는 슈퍼스타들이 아직 너무 멀리 가지 않았다고 말합니다. "아직 우리가 거기에 있다는 느낌이 들지 않습니다." 그래도 그는 “[아티스트]는 언젠가는 거절할 의사가 있어야 한다”고 말합니다.

아마도 가장 보편적인 음악 수집품은 디럭스 앨범일 것입니다. 이 앨범은 아티스트가 판매 및 스트리밍을 촉진하고 빌보드 음악 차트에서 더 높은 위치에 오르기 위해 사용합니다.

아리아나 그란데는 지난해 오리지널 앨범의 '한정판' 버전을 여러 개 판매한 후 2월에 자신의 앨범 'Positions'의 디럭스 에디션을 출시했습니다. 20달러의 디럭스 에디션 CD와 14달러의 디지털 다운로드가 있습니다. Nia Tucker에게 디럭스 에디션은 과도하게 느껴졌습니다. "그걸 왜 다시 하는 거지?" 터커는 말한다. "심각한 느낌이 들었습니다."

Ms. Grande의 팀 대표는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

Taylor Swift는 그녀의 앨범 'Fearless'의 새 버전 출시를 알리기 위해 소셜 미디어로 눈을 돌렸습니다.

지난 금요일 Taylor Swift는 그녀의 2008년 획기적인 앨범을 리메이크한 "Fearless (Taylor's Version)"를 발표했습니다. 그녀는 또한 15달러짜리 열쇠고리, 19달러짜리 카세트, 30달러짜리 목걸이와 함께 "Taylor's Version" 시대의 티셔츠를 공개했습니다. 이전 Taylor Swift 앨범의 5개 이상의 리메이크가 뒤따를 것으로 예상됩니다. 아마도 자체 상품일 것입니다.

상업적으로 "Fearless (Taylor's Version)"는 히트를 쳤고 다음 주 빌보드 앨범 판매 차트에서 1위를 차지할 것으로 보입니다. 지금까지 그녀의 앨범을 재녹음하고 새로운 상품을 출시하기로 한 Ms. Swift의 결정은 팬들에게 그 이면에 목적이 있는 것으로 보입니다. 부분적으로는 Ms. Swift가 근본적인 성전에 대해 목소리를 높여왔기 때문입니다. 그녀의 많은 팬들은 Ms. Swift가 저작권을 소유하고 있는 "Fearless"의 새 버전을 구매하고 스트리밍하여 그녀가 유산을 더 잘 통제할 수 있도록 돕고 싶어합니다.

"Fearless" 문신이 있는 31세의 열성 팬인 Jen Scherff는 Ms. Swift의 "Fearless" 재녹음 버전과 그것이 여성에게 보내는 권한 부여의 메시지에 박수를 보냅니다. “저는 처음부터 팬이었고 그녀와 함께 성장한 사람으로서 매우 흥분했습니다.”라고 그녀는 말합니다.

2011년 테일러 스위프트와 함께 있는 Jen Scherff(왼쪽)와 그녀의 여동생.

동시에 그녀는 때때로 스위프트의 상품이 "조금 많다"고 생각합니다. 최근 앨범의 경우 Ms. Swift는 종종 상품을 떨어뜨리고 48시간 동안 사용할 수 있도록 했습니다. "그들은 사람들이 그것을 사려고 서두르게 만들려고 했고 우리는 전염병의 한가운데에 있습니다."라고 Scherff는 말합니다. "제대로 안 나왔어." 그녀는 아티스트가 제품 제공에 대해 얼마나 많은 의견을 가지고 있는지 불분명하다고 덧붙였습니다.

Ms. Swift의 담당자는 논평을 할 수 없었습니다.

예술가들에게는 고액 소비를 추구할 때 열성팬을 소외시키는 것을 피하는 것이 중요하다고 전문가들은 말합니다. MIDiA Research의 Mulligan 씨는 “팬 기반을 키워야 합니다. "X 금액을 지출하도록 할 수 있다고 해서 반드시 그래야 하는 것은 아닙니다."

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