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방탄소년단이 세상을 움직이는 이유

힌트: 이 기사는 wsj.com (https://www.wsj.com/articles/bts-cover-story-interview-be-new-album-dynamite-11605114374?mod=searchresults_pos19&page=1 )

이렇게 대면 인터뷰는 정말 오랜만이다.” 한국 그룹 방탄소년단(BTS)의 래퍼 제이홉(26)이 밴드 동료들이 자리를 잡기를 기다리며 대화에 뛰어들고 있다. 코로나바이러스 대유행으로 17개 도시를 가로질러 갔을 그룹의 월드 투어가 어렵게 중단되었다. 올해 3대륙. 하지만 새 앨범 발매를 앞두고 있는 이들의 바쁜 시간은 조금도 줄어들지 않았습니다.

9월 초, 방탄소년단 7인 모두 한국 이름의 줄임말 영어로 "Beyond the Scene"으로 변경한 Bangtan Sonyeondan 은 최신 인기곡인 "Dynamite"가 글로벌 차트 1위에 올랐고 미국에서 2020년 가장 많이 다운로드된 노래가 된 지 불과 몇 주 만에 예술적인 서울 연남 지역에 야영했습니다. 주. 흑백 의상을 입고 래퍼 RM, 슈가, 제이홉과 보컬 정국, 진, 뷔, 지민(예명으로 알려져 있음)은 인터뷰와 인터뷰 사이를 오갔다. WSJ . 주택을 개조한 세련된 카페 내부 사진 촬영. 그들을 만나기 위해 보안 검색을 통과하는 것은 놀라울 정도로 약간의 번거로움을 수반했습니다. 이름 확인, 체온 검사, Covid-19 건강 양식, 보안 요원이 재빨리 이름표를 흘끗 쳐다보는 입구까지 조금만 걸어가면 됩니다.

지난 7월 방탄소년단은 100개국 이상에서 온 팬들을 매료시킨 가상 라이브 스트리밍 음악 공연 중 최대 규모로 기네스 세계 기록을 경신했습니다. 하지만 그들은 진짜를 그리워합니다. “[무대 위에 있는] 그 느낌은 정말 내가 인생에서 느낄 수 있는 최고의 스릴입니다. 언젠가는 떠나더라도 이걸로 돌아올 것 같아요.” 공식적으로 ARMY라고 불리는 방탄소년단의 열렬한 팬들 앞에서 무대에 오른 진(27)이 말했다. 밴드의 팬 층의 인구 통계가 이제 그 연령대를 훨씬 넘어서 확장되었지만 이름은 "청소년을 위한 사랑스러운 대표 MC"의 약자입니다.

독특한 작가들의 온라인 논평에 따르면 4,800만 명으로 추산되는 ARMY의 열정 덕분에 이 밴드는 종종 "21세기 비틀즈"라고 불립니다. 그룹은 친숙한 보이 밴드의 레시피를 폭발시켜 팬덤의 개념을 새로운 영역으로 만들고 K-pop으로 알려진 한국 장르를 글로벌 세력으로 발전시켰습니다. 라스베이거스 네바다 대학교 대학원생 Nicole Santero에 따르면 7월과 9월 사이에 팬이 자발적으로 실시한 설문 조사에서 46개 언어로 번역된 설문 조사에서 400,000개 이상의 응답을 수집했습니다. 트위터 @ResearchBTS를 처리합니다. 아직 분석 중인 데이터는 BTS 팬의 인구 통계학적 및 지리적 다양성을 가리키고 있습니다.

방탄소년단은 빌보드 송 차트 1위, 2020년 미국 베스트 셀러 앨범 중 하나를 발표하고 Lil Nas X와 함께 그래미 시상식에서 공연했습니다. 2019년 런던 웸블리 스타디움 매진, 올해 MTV 비디오 뮤직 어워드 4개 부문 수상, 최다 조회수 기록 경신 거의 전체가 한국어로 노래하면서 24시간 동안(1억 이상) YouTube에 올라왔습니다. 그들은 또한 Ed Sheeran, Sia, Nicki Minaj, Halsey, Charli XCX 및 Charlie Puth와 같은 뮤지컬 스타와 협력했습니다.

SOLO ACTS 빅히트의 총괄 프로듀서인 피독은 “방탄소년단에게 팀으로서 가장 중요한 것은 멤버들이 전하고 싶은 메시지”라고 말했다. 이론 셔츠를 입은 지민.

그들의 영향력은 음악을 넘어 확장되었습니다. 6월에 밴드는 Black Lives Matter에 100만 달러를 기부했으며, 이는 하루 만에 전 세계 팬들이 일치하는 금액입니다. 이 그룹은 또한 이번 봄 뉴욕, 베를린, 런던, 부에노스아이레스, 서울에서 안토니 곰리(Antony Gormley)와 토마스 사라세노(Tomas Saraceno)와 같은 작품을 선보이는 공공 예술 프로젝트인 Connect, BTS를 런칭했습니다. 지난 10월 밴드의 소속사인 빅히트 엔터테인먼트 주식회사 , 한국 증권 거래소에 상장되었습니다. 이 회사는 약 40억 달러의 가치로 기업 공개를 통해 약 8억 4000만 달러를 조달했으며, 이는 10월 15일 거래 종료일까지 76억 달러로 급증한 후 며칠 동안 59억 달러로 감소했습니다. (비교하자면 6월 초, 워너뮤직  IPO는 150억 달러의 가치를 부여했으며 이후 시가 총액은 143억 6,000만 달러로 약간 떨어졌습니다.) 빅히트의 주식 데뷔는 방시혁(48) 빅히트 창업자이자 공동 CEO인 약 28억 달러의 가치로 거의 35%의 비즈니스를 소유하고 있는 BTS의 배후입니다. 방탄소년단은 빅히트의 가장 큰 자산이며 방 씨는 IPO 당일 1500만 달러 이상의 가치가 있는 개인 주식 68,385주를 각 밴드 멤버에게 주었다. 방탄소년단의 세계적인 성공은 15년밖에 되지 않은 빅히트에게 전통적으로 자리 잡은 한국의 "빅 3" 엔터테인먼트 회사 중 하나를 상위 순위에서 끌어올릴 수 있을 만큼 높은 매출을 올릴 수 있게 했습니다.

방은 이메일을 통해 “그들은 자신의 목소리를 음악에 담으면서 점진적인 성장을 이뤄냈다”고 말했다. “젊은이의 감정과 경험을 노래하는 방탄소년단의 음악은 또래들에게 먼저 울려 퍼졌다. 그런 다음 현대 세계 시민 사이에서 반향을 일으켰습니다. 그리고 그 감정은 국경을 넘어 세계의 변방에까지 이르렀다. 그만큼 그룹은 많은 사랑과 지지를 받았다. 이를 통해 방탄소년단은 어디에서나 팬들과 소통할 수 있고, 이것이 일곱 소년을 특별하게 만드는 요소입니다.”

최신 싱글인 "Dynamite"는 전체가 영어로 녹음된 첫 번째 그룹 노래이자 American Top 40 라디오에서 진정으로 깨는 첫 번째 트랙입니다. 이 트랙은 Billboard Hot 100에서 1위에 오른 첫 번째 노래입니다. 이 곡은 곧 두 번째 미국 차트 1위, Jason Derulo와 Jawsh 685의 TikTok 히트곡 “Savage Love(Laxed—Siren Beat)”를 리믹스한 곡입니다. " 이번 달에 다섯 번째 앨범 BE( Deluxe Edition )가 나오는데, 방탄소년단 멤버들은 음악에 집중하고 있다고 한다. 25세의 지민은 “지금 다음 앨범을 준비 중입니다. 우리 노래가 모두 빌보드 핫 100에 진입하면 정말 좋을 것 같아요. 그래미 시상식에서 한 번 더 공연을 하면 정말 좋을 것 같아요.”라고 말했습니다. 얼마 남지 않은 27세의 슈가는 "상을 받고 싶다고 말만 하면 된다"고 놀린다.

방탄소년단은 누구인가? 그리고 그들은 어떻게 그렇게 유명해졌습니까? 방탄소년단의 거부할 수 없는 훅에 세계가 매료되는 와중에도 질문은 계속됐다. 천연색 프로듀싱과 고풍스런 안무.

보이 밴드는 오랫동안 대중 음악의 가장 일관되고 신뢰할 수 있는 구성 요소 중 하나였습니다. 지금 우리는 비틀즈가 세계를 변화시키는 음악적, 문화적 혁신을 충분히 인식하고 있다고 되돌아보지만, 60년대 초반에 등장했을 때는 작곡보다 헤어컷에 더 많은 관심을 기울였습니다. Fab Four는 또한 구성원을 Quiet One 또는 Cute One이라는 하나의 특성으로 증류하고 팬이 좋아하는 것과 동일시하도록 하는 청사진을 설정했습니다.

COS 셔츠와 빈티지 넥타이의 제이홉.

이러한 패턴은 몇 년 후 귀에 꽂는 고리와 정교한 춤 동작이 있는 두 개의 가족 그룹인 Jackson 5와 Osmonds와 함께 다시 나타났습니다. 가벼운 힙합의 뿌리로 강화된 80년대에 이 구조는 New Edition(Temptations와 같은 여러 보컬리스트가 있는 R&B 그룹의 십대 스핀)과 7천만 개 이상의 앨범을 판매한 New Kids on the Block과 함께 공식화되었습니다. 세계적인. 푸에르토리코에 기반을 둔 밴드 Menudo는 16세가 되었을 때 멤버를 교체함으로써 장르의 공식적 명성을 강화했습니다.

한편 한국의 팝 음악 역시 노래와 춤을 추는 10대 그룹을 위한 레인을 마련하고 있었다. 1962년으로 거슬러 올라가면, Kim Sisters라는 한국 걸그룹이 발표한 싱글은 미국 빌보드 차트 10위까지 올랐습니다. 그러나 현대 K-pop은 일반적으로 서양 팝에서 가져온 빛나는 하이라이트로 한국 음악과 스타일을 합성하고 TV 탤런트 쇼에서 스타덤에 오른 90년대 트리오 서태지와 소년으로 시작하는 것으로 간주됩니다. 서태지와 소년들의 멤버 중 한 명인 양현석이 창립했다. YG 엔터테인먼트 1996년; 현재는 한국의 "빅 3" 엔터테인먼트 회사 중 하나이며 걸그룹 Blackpink를 포함한 자체 밴드를 탄생시켰습니다.

V in Prada 셔츠와 넥타이, 빈티지 안경.

미국에서 보이 밴드는 백스트리트 보이스와 NSYNC를 모두 모은 악명 높은 매니저인 Lou Pearlman의 플로리다 팝 공장과 함께 세기의 전환기에 핵이 되어 수년간 차트를 지배했습니다. Pearlman은 O-Town 및 LFO와 함께 역사를 반복하려고 시도했지만 98 Degrees와 같은 다른 그룹은 유사한 모델을 따랐습니다. 동시에 아시아 가요계에서는 대만 밴드 F4, 일본 그룹 아라시 등 그룹들이 대히트를 기록했고, 한국에서는 신이 주도권을 잡았다.

필연적으로 반발이 있었고, 필연적으로(항상 새로운 세대의 십대가 도래하기 때문에) 약 10년 후에는 추가 뒤로 물러났습니다. 2010년 영국의 음악 프로듀서 사이먼 코웰(Simon Cowell)이 구성한 One Direction은 일반적인 팝 과자에 록과 EDM 요소를 혼합하여 비틀즈 이후 가장 큰 영국 현상이 되었습니다. (비정상적으로 2016년 그룹이 장기 공백을 시작한 후 다섯 멤버 모두 성공적인 솔로 활동을 시작했습니다.)

그러나 한국에서 K-pop은 국제적 현상의 일부가 되면서 계속해서 대중화되고 공식화되었습니다. 한류 , 또는 "한류". 보아와 원더걸스는 서구 시장 개척을 시도했지만 멈췄고, 싸이의 2012년 히트곡 '강남스타일'은 유튜브 동영상 최초로 10억 뷰를 돌파했다. 그러나 일곱 명의 한국 남자들이 K-pop의 뜨거운 글로벌 매력과 소셜 미디어에 의해 증폭된 보이 밴드의 탄력과 결혼하여 차트를 휩쓸기 시작했을 때 여전히 많은 사람들에게 놀라운 일이었습니다.

COS 셔츠와 프라다 넥타이를 매치한 정국.

방탄소년단은 2013년 6월 13일 데뷔했지만 첫 번째 발표곡 'No More Dream'("Hey, what's your dream?"으로 시작하는 랩이 많은 곡)은 K-POP 씬에 거의 영향을 미치지 못했다. 당시 엑소, 에이핑크 등 기성 그룹과 떠오르는 그룹이 장악했다. 빅히트의 방은 처음부터 청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 담은 자신만의 곡을 만들 수 있는 힙합 그룹을 만들고 싶었다. 방 씨는 2011년 모교인 서울대학교 강의에서 “노래와 춤, 연기는 물론 악기와 작곡까지 겸비한 건전한 아이돌”의 도래를 예고했다. 그때까지 그는 K-pop의 차세대 슈퍼스타를 만드는 작업이 한창 진행 중이었습니다.

그의 첫 번째 픽은 2010년 RM(본명 김남준, 현재 26)이었다. 당시 RM은 런치란다라는 예명으로 한국 언더그라운드 힙합씬에서 활동하고 있었다. 같은 해 빅히트가 주최한 랩 오디션에서 2위를 차지한 글로스(Gloss)라는 이름으로 공연과 프로듀싱을 하던 슈가(민윤기)가 다음으로 합류했다. 제이홉(정호석)은 한국 연예기획사 견습생으로 불리는 연습생으로 빅히트 연습생으로 합류하기 전 '뉴런'이라는 댄스 크루였다.

올해 23세인 정국(정국)은 현지 방송된 노래 오디션 프로그램에 참가해 연습생으로 합류했다. 여러 기획사에서 제의를 받았지만 RM을 보고 빅히트를 선택했다. 대학생 진(김석진)은 학교에 가던 길에 빅히트 관계자가 오디션을 보러 왔다. 뷔(김태형)(24)는 무용학원에서 열린 비공개 오디션에서 발각됐다. 지민(박지민)이 마지막으로 합류했다. 부산예술고등학교 무용과 학생이었는데 선생님의 권유로 빅히트 오디션을 봤다. 멤버들은 그룹 내에서 각자의 강력한 정체성을 새겼습니다. 제이홉은 스타 댄서로 간주됩니다. RM은 영어를 구사하기 때문에 특히 미국에서 주요 대변인으로 간주됩니다. 정국은 '황금 maknae ”(한국말로 막내) – 그러나 그들은 모두 '작은 것들을 위한 시', '온', 'DNA', '런', '아이돌'과 같은 히트곡에 작사 및 작곡 기술을 기여했습니다. J-Hope는 그의 접근 방식을 연구 중심적이라고 설명합니다. “먼저 주제를 공부하고 어떤 이야기를 전달해야 하는지, 어떤 내용을 담고 있는지 생각합니다.”라고 그는 말합니다. "때로는 내가 다루고 있는 이야기의 유형이 가볍지 만 때로는 그렇지 않기 때문에 내가 작업하고 있는 것에 대해 알고 있는 것이 중요합니다."

COS 셔츠에 프라다 넥타이와 신발을 신은 슈가.

슈가는 자신이 읽는 책에서 곡에 대한 아이디어를 얻는다고 합니다. "나는 단어 뒤에 숨겨진 의미에 대해 많이 생각하는 경향이 있습니다."라고 그는 말합니다. “우리는 감정을 많이 다루기 때문에 단어가 어떻게 다르게 해석될 수 있는지에 대해 많은 시간을 생각합니다.”

BTS의 가장 큰 노래의 크레딧을 가지고 있는 RM은 영화나 지나가는 장면의 한 구절을 가사에 적용하기 전에 때로는 몇 년 동안 묵상합니다. RM은 “[작사] 시간이 오래 걸린다. "그래서 내가 하나를 버려야 할 때 몸과 영혼이 아프다."

최근 몇 년 동안, 일반적으로 풍선껌과 관련된 팝 음악, 경쾌한 댄스 노래는 더욱 진지하고 내성적입니다. Weeknd에서 Selena Gomez에 이르기까지 십대 아이돌은 정신적, 정서적 건강, 불안 및 상실에 대해 점점 더 많이 쓰고 노래해 왔습니다. (캘리포니아 어바인 대학의 2018년 연구에서는 수십만 개의 영어 팝송을 조사한 결과 슬픔이 증가하고 있음을 확인했습니다.) 복잡한 안무를 가볍게 보면 이해가 가지 않을 수 있지만 방탄소년단은 팬들에게 찬사를 받고 있습니다. 그들의 노래에서 심리적, 사회적 문제를 다루기 위해.

STAR POWER 서울 세종대학교 철학과 교수 이지영은 “이것은 한국 가수들의 승리가 아니라 패러다임의 전환으로 보아야 합니다. RM 프라다 셔츠와 빈티지 넥타이와 선글라스

“저는 제 어두운 면에 대해 이야기하는 것을 좋아하지 않습니다.”라고 진이 말합니다. “아이돌은 항상 밝고 긍정적인 모습을 보여줘야 한다고 생각하는 편이다.” 그래도 방과의 대화는 자기 수용에 중점을 둔 진의 2018년 솔로 발라드 'Epiphany'에 영감을 주었다. '고통은 절대 진정되지 않는다'와 같은 가사가 포함된 네오 소울 '스티그마'에 기여한 뷔는 최근 방 프로듀서로부터 자신이 작곡한 곡으로 전화를 받았다. "이거 좀 줄여주실래요?" 방이 물었다.

"어째서 그는 나에게 그런 말을 한 번도 하지 않는 거지?" 슈가가 뛰어듭니다.

RM이 대답합니다. “그게 (당신의) 성격이기 때문입니다.”

제이홉은 "(슈가의) 표정이 좀 부럽다"고 말해 웃음을 자아냈다.

슈가는 “제가 먼저 말하고 나서 생각하는 스타일이에요.

방탄소년단 앨범의 음악적 디렉션을 처음부터 제공해 온 빅히트의 총괄 프로듀서 피독은 "앨범 제목과 같은 메시지를 결정하는 것은 밴드 멤버들"이라고 말했다. Love Yourself ) 그들은 그들의 음악을 통해 보내고 싶어합니다. 그는 “방탄소년단이 팀으로서 가장 중요한 것은 멤버들이 전하고 싶은 메시지다. 음악적으로 밴드의 초기 힙합 성향은 수년에 걸쳐 브릿 록, EDM 및 퓨처 하우스와 같은 장르와 융합되었습니다.

음악은 여전히 ​​힙합 사운드의 기반을 가지고 있지만 장르에 관해서는 하이브리드 사운드를 만들기 위해 매개 변수를 확장하는 과정에 있습니다. 방탄소년단의 새 앨범 제작. “방탄소년단만의 색깔을 완성하는 과정에 있다.”

방탄소년단은 새 앨범을 위해 자신들이 작곡한 멜로디를 앨범의 리드 곡으로 사용하기 위해 별도 입찰을 했다. 지민은 그 과정을 “힘들고 눈물 흘린다”고 설명한다. 정국은 멤버들이 단순히 경쟁만 하는 것이 아니라 방에 도전장을 내민 다른 작곡가들과 경쟁하는 것이라고 지적했다. 진 혼자 그에게 세 가지 다른 멜로디를 보냈습니다. 슈가가 결승에 진출했다. 그러나 RM은 이것을 선택했습니다. 그는 “경쟁이 너무 치열했다.

COS 셔츠와 빈티지 타이를 입은 진. 모두: 시스템 옴므 팬츠, Saint Laurent by Anthony Vaccarello 부츠, 스타일리스트의 재킷.

방탄소년단의 일곱 멤버는 한국의 다른 지역에서 어린 시절을 보냈습니다. 정국과 지민은 항구도시 부산에서 태어났다. 정국은 재능있는 일러스트레이터인 형과 노래를 좋아하는 부모님 사이에서 창의적인 가정에서 자랐습니다. 어린 시절, 지민은 검도(죽도를 사용하는 일본 무술)를 배우고 경찰이 되려고 생각했지만 중학교 때 춤을 추기 시작하면서 마음을 바꿨습니다. 그의 아버지는 그가 검사가 되어야 한다고 말하곤 했다.

뷔는 어렸을 때부터 가수를 꿈꿨고, 스스로 스타가 되기를 꿈꾸던 아버지의 영향을 받았을 것이다. (“태형의 아버지는 초능력자”라고 진은 뷔의 본명을 언급하며 말했다.) 진은 사업가 집안에서 자랐다. "저희 가족은 모두 사업을 하고 있어서 모두 연설을 잘합니다."라고 V가 말했고 V는 "어머니의 말투를 그대로 따라하시네요."라고 말했습니다.

제이홉은 광주에서 태어나 문학 선생님인 아버지와 한때 인터넷 카페를 운영했던 '의지가 강한' 어머니 밑에서 자랐다. “내가 어떻게 춤을 출 수 있는지 궁금했어요.” 그는 가족 중 누구도 어떻게 춤을 추거나 노래를 불러주지 않았는지 언급하며 말합니다. (“그의 아버지는 꽤 엄격하십니다.” 진이 덧붙입니다.) 슈가는 대구에서 태어났습니다. 슈가는 그의 어머니가 60대에 그림을 배우기 시작했지만 “예술과 연예와는 전혀 관계가 없는” 가정에서 태어났습니다. 어렸을 때 그는 소방관이 될 생각을 했고 어느 순간 그의 아버지가 그를 설득하여 저널리즘을 공부하도록 했습니다. 그는 13살에 첫 곡을 작곡했습니다. 이후 녹음을 잃어버렸지만 "기억나네요. 언젠가는 쓰겠습니다."라고 말합니다.

한때 대학에서 저널리즘을 공부할 생각을 하던 RM은 2007년에 첫 곡을 썼다. 그는 그것을 재앙이라고 표현했지만 어쨌든 그것을 꾹 참았다. “가사가 한국어인지조차 알 수 없습니다.”라고 그는 말합니다.

소셜미디어는 가요계의 판도를 뒤집고 팬의 힘을 끌어올렸고, 방탄소년단의 ARMY가 앞장서고 있다. 수년 동안 그룹은 세계에서 가장 사회적인 참여를 이끌어 왔습니다. 많은 열렬한 팬들은 새로운 BTS 노래와 비디오를 가능한 한 많은 장치를 통해 가능한 한 많이 스트리밍하는 것을 개인적인 책임으로 여기고 밴드의 차트 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 지속적인 소셜 미디어 접촉으로 제공되는 친밀감은 이전 밴드에서는 상상할 수 없었던 강렬함과 BTS 멤버와의 동일시로 이어집니다. (ARMY는 촘촘하게 짜여진 집단입니다. 많은 팬들이 밴드에 대한 헌신을 설명할 때 "I'm ARMY" 또는 "I'm ARMY"라고 선언합니다.)

유튜브 뮤직의 글로벌 책임자인 라이어 코헨(Lyor Cohen)은 이메일을 통해 “방탄소년단은 꾸준한 콘텐츠 스트림으로 대규모 비디오 드롭 사이에 팬들과 소통하는 방법을 알고 있다”고 말했다. 밴드가 9월에 싱글 "Dynamite"를 발표했을 때, 그들은 노래와 관련된 각 멤버의 개별 비디오, 리액션 비디오, 안무 리허설 장면 및 다양한 카메라 각도에서 밴드를 보여주는 뮤직 비디오의 "B면" 클립.

노력은 결실을 맺습니다. Cohen에 따르면 "Dynamite"는 YouTube에서 초연되었을 때 즉시 300만 명의 시청자를 끌어들였습니다. (10월 초 보도 당시 조회수는 거의 5억 회에 달했습니다.) "전 세계의 충성도 높은 팬들과 함께하는 진정한 글로벌 공연입니다." 올해 방탄소년단 클립 조회수의 90% 이상이 미국, 멕시코, 브라질, 일본, 인도 등 한국 이외의 지역에서 발생했습니다.

이 그룹은 600개 이상의 에피소드가 포함된 Bangtan Bomb(짧은 비하인드 스토리 클립) 및 에피소드(사진 또는 뮤직 비디오 촬영에서 BTS의 긴 비디오)를 포함하여 YouTube에서 여러 개의 지속적인 비디오 시리즈를 보유하고 있습니다. 또한 한국의 라이브 스트리밍 서비스 V 라이브와 빅히트의 자체 온라인 플랫폼인 Weverse에서 공개되는 게임 또는 기타 활동에 참여하는 7명의 스타를 보여주는 거의 매주 예능 프로그램인 Run BTS!가 있습니다. 프리미엄 유료 멤버십. 이는 밴드가 출연하는 일반적인 뮤직 비디오, 브이로그, 인터뷰 클립 및 리얼리티 TV 프로그램에 추가됩니다.

캐나다의 K-pop 평론가인 Randy Suh는 방탄소년단의 성공이 음악 산업에서 뉴미디어의 중요성과 강점을 부각시켰다고 말했습니다. 방탄소년단은 초창기부터 매주 유튜브에 3~4개의 클립을 올리고 블로그에 믹스테이프를 공개했다. "그래서 가수로서 친근한 이미지가 생겼고, 멀리 있는 팝가수보다 더 가깝게 느껴지는 [소셜미디어] 인플루언서들을 선호하기 시작한 시기였습니다."

방탄소년단이 만들어내는 콘텐츠 제국은 팬들조차 따라잡을 수 없을 정도로 방대하다. "다이너마이트"가 출시되었을 때 매사추세츠 주 치코피의 화장품 매장 매니저인 Michelle Tack(47)은 YouTube에서 뮤직 비디오를 스트리밍하기 위해 하루의 휴무를 요청했습니다. "하루 종일 스트리밍했습니다."라고 Tack은 말합니다. 그녀는 스트리밍 사이에 플랫폼에서 다른 클립을 시청하여 조회수가 총 조회수에 포함되도록 했습니다. (YouTube는 컴퓨터 프로그램에서 본 비디오를 제거하는 시스템을 갖추고 있어 비디오의 전반적인 인기도 측정을 왜곡할 수 있다고 말합니다.)

Tack은 "방탄소년단이 성공하기를 바라는 이 가족의 일원인 것 같고, 그들을 돕기 위해 우리가 할 수 있는 모든 일을 하고 싶습니다."라고 말합니다. 그녀는 BTS가 자신의 삶을 "더 충만하게" 만들어 줬고 12세와 14세의 두 딸과 더 가까워졌다고 말했습니다. 작은 딸은 2년 전에 자신을 밴드에 소개했습니다.

내가 방탄소년단의 성공을 바라는 이 가족의 일원인 것처럼 느껴진다면, 그들을 돕기 위해 우리가 할 수 있는 모든 일을 하고 싶습니다.

— Michelle Tack, BTS 팬

매사추세츠주 팰머스에 사는 15세 애비 해먼드는 7학년 때 방탄소년단 비디오를 처음 보았을 때의 반응을 회상합니다. “그들의 보컬은 훌륭했습니다. 랩도 하고 춤도 추고 영상에서 연기도 많이 해요. 만능인 줄 알았는데 가사를 보니 정말 의미가 깊었어요.”라고 해먼드가 말했습니다. 언어 장벽은 결코 장애물이 아니었습니다. “그들이 무슨 감정을 표현하고 있는지 이해하기 위해 그들이 말하는 것을 이해할 필요는 없다고 생각합니다.”라고 그녀는 말합니다. “많은 부분이 그들의 퍼포먼스에서 나옵니다. 단어를 얻기 위해 필요한 것은 단어만이 아닙니다.”

2020년 1월 BTS 학술회의를 조직한 런던 킹스턴 대학교의 영화 및 미디어 및 커뮤니케이션 선임 강사인 콜레트 발메인(58)은 "최고의 K-팝은 정말 혁신적인 방식으로 스토리텔링을 활용한다"고 말했다. . 그녀는 또한 빅히트가 단서나 이야기를 공개하는 뮤직 비디오, 온라인 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 등 다양한 매체를 통해 전해지는 BTS에 대해 끊임없이 진화하는 내러티브인 "방탄 우주"를 검토합니다. 일곱 멤버가 가상의 페르소나를 채택하는 방탄 유니버스의 스토리는 시간 순서대로 공개되지 않습니다. 일부 열성 팬은 빅히트가 떨어뜨린 다양한 단서를 바탕으로 스토리를 작성하고 변경하여 참여합니다.

Balmain은 "서구에서 테마가 있는 앨범을 가지고 있었지만 앨범 전체에 걸친 스토리는 이례적입니다. “빅히트가 방탄소년단과 함께 하는 것은 한국 연예 사업뿐만 아니라 미국 연예 사업도 혁신하는 것입니다.”

자칭 아미(ARMY)이자 의 저자인 서울 세종대학교 철학과 이지영 교수는 BTS, Art Revolution 은 방탄소년단이 미국 음악 산업에서 성공을 거둔 것은 역사적 의미가 있다고 말합니다. “이것은 한국 가수들의 승리가 아니라 미국의 인종적, 언어적 헤게모니의 패러다임 전환으로 보아야 합니다.”

Lee는 BTS의 혁신이 ARMY가 팝 그룹 팬 기반을 재정의하는 방식에도 반영된다고 말합니다. 그녀는 자선 기금 마련 프로젝트(@oneinanarmy), ARMY 커뮤니티 내 무료 과외 서비스 및 학술지를 조직하기 위해 BTS 팬들이 운영하는 트위터 계정을 가리키며 "이 커뮤니티는 매우 활동적인 커뮤니티입니다. Rhizomatic Revolution Review , 그녀가 자문위원으로 활동하고 있습니다. "방탄소년단과 아미가 만들어낸 예술, 팬덤, 경제적 효과, 사회문화적 힘"에 대한 동료 심사 논문을 발표합니다.

2018년 빅히트와 7년의 새로운 계약을 체결한 밴드는 28세에 약 2년 간 군 복무를 시작하는 등 앞으로 넘어야 할 또 다른 과제가 있다. 밴드의 맏형. K팝 스타에 대한 전례는 없지만 멤버들의 군 복무 면제(고실력 운동선수와 수상 경력에 빛나는 클래식 음악가에 대한 법적 옵션)를 요구하는 목소리가 높아지고 있다. 지금까지 빅히트는 이 문제에 대해 침묵해왔다.

방탄소년단의 스타들은 아직 이루지 못한 것이 더 많다고 말한다. “과거에는 분명한 목표와 갈증이 있었습니다. 우리는 잘해야 했습니다. 우리는 필사적이었습니다.”라고 정국은 말합니다. “아직도 비슷한 생각을 갖고 있어요. 매 단계마다 이룬 성과들이 저를 더 도전하고 싶게 만드는 원동력입니다.”

지민은 “예전에는 빨간불이 들어오면 카메라 찾는 데만 몰두했다”고 말했다. “이제 우리는 마음이 편안해졌습니다.”

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